有鱼生活以“文创+消费”模式探索电商服务实体经济新路径

在数字经济与实体经济深度融合的背景下，总部位于深圳的“有鱼生活”平台通过构建“文化IP+实体消费”的新文创电商模式，为电商行业赋能实体经济提供了新的实践样本。该平台通过将传统文化元素融入日常消费品，并创新用户共建机制，在满足消费升级需求的同时，探索了服务中小实体企业的数字化路径。

有鱼生活自2022年上线以来，依托运营方国中（深圳）数字研究集团有限公司，确立了区别于传统货架电商的差异化定位。其核心在于打通文化数据与实体商品的壁垒，将《清明上河图》《千里江山图》等传统文化IP，以及悟空、哪吒等国潮形象，通过授权开发植入美妆、家居、3C数码等实体产品中。这种“文创赋能实体”的逻辑，旨在通过数字技术活化传统文化，同时为合作制造企业提升产品附加值，实现文化价值与商业价值的双向转化。

在用户端，平台尝试重构消费者与平台的关系。通过建立“任务激励”与“贡献金”机制，用户参与广告互动、内容分享等轻量化任务可获得贡献金（积分）奖励，并直接用于兑换平台商品。这一模式形成了“参与-获权益-消费”的闭环，提升了用户粘性与复购率。数据显示，目前平台已汇聚超10万SKU，覆盖日用百货、食品生鲜、黄金珠宝等品类，并与周六福、五粮液等品牌建立了合作关系。

在产业端，有鱼生活侧重于为中小实体企业降低数字化转型门槛。平台通过开放数据、渠道与技术，帮助国货品牌及中小企业解决线上营销成本高、品牌孵化难等问题，推动其从单纯“卖货”向“品牌化”转型。分析认为，这种聚焦文创赋能与中小企业扶持的路径，与近期商务部等6部门发布的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》中“数实融合、赋能中小企业”的政策导向相契合，为电商行业服务实体经济提供了可参考的微观案例。

业内人士指出，电商平台的高质量发展不仅依赖于流量与效率，更需深度挖掘文化价值与产业价值。有鱼生活通过融合文创、技术与消费，在深圳这一创新高地进行了有益尝试，其经验对于探索数字消费提质升级、反哺实体产业具有一定参考意义。

来源：烟台新闻