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麒麟执行总裁盖延玲影游互动如何成功

发布时间:2021-01-21 17:41:40 阅读: 来源:扎把机厂家

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7月24日消息,2013年7月24日上午9点30分,第十一届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式开幕。北京麒麟网文化股份有限公司执行总裁盖延玲在下午的论坛上发表了精彩演讲。

盖延玲表示影视和游戏两大类别同为娱乐产品,相互渗透。麒麟网游《成吉思汗》最早尝试影游结合的方式,而网游《水浒传》更是标志着麒麟公司“影游互动”模式的成熟。盖延玲认为影视改编网游作品的有三大规律:1、作品系列化;2、明星吸引力;3、内容民族化。

同时,随着《画皮》和《刺陵》等影视作品与游戏联姻的成功,盖延玲认为麒麟网在影游互动有以下几个优势:游戏技术优势、具备影视制作基础、企业多元化发展、作品深厚影响等。

北京麒麟网文化股份有限公司执行总裁盖延玲

以下是演讲全文:

主持人:谢谢。下面有请北京麒麟网文化股份有限公司执行总裁盖延玲先生发言。

盖延玲:各位来宾,大家下午好!首先,我跟大家分享一下我对娱乐产业的理解,什么是娱乐的,娱在古代就是感悟的意思,而乐就是喜悦的意思,所以我把娱乐理解为领悟后的激动和收获时的喜悦,将这种欢愉情绪通过其他介质传递过来,就形成了这个娱乐产业。

我们大众娱乐生活,游戏占比最高,电影占据了26%,动漫位列第三,在线娱乐和音乐等其他板块数据说明网络游戏已经逐渐成为我们大众娱乐生活的一个重要部分。当今,中国游戏产业迅速崛起,并逐步走向成熟,网游产品不但融合了高端技术和文化元素,而且深刻影响着现代的休闲生活。

影视和游戏的相互渗透合作,以便得越来越密切。无论是将游戏改编成电视作品,或是用游戏演绎电影故事,无疑能够给众多玩家和观众带来更丰富更多元化的娱乐体验。

2010年由麒麟网自主研发的民族网友成吉思汗首次尝试了影游互动的模式,与电影刺陵展开合作,应用了大量穿越时空的元素,为玩家提供了新鲜刺激的体验。如果说这是一个开端,那么水浒与同名电视剧新水浒传的跨界合作,标志着这个模式正在走向成熟。作为首款与电视剧同期开发的网游作品水浒传,尤其制作团队将新水浒传的电视剧长达3万多分钟的剧情全部搬入游戏。拍摄剧组全程参与了网游研发工作,并为游戏配音,力求再现原著中的英雄形象和经典故事,让玩家可以体会中国传统文化的魅力。

基于上述两个合作案例我们发现,不管是影视向游戏的改编还是游戏改编成电视剧,都有以下几点规律。第一,改编自影视作品的网游产品基本都是系列产品,而且比较适合的类型,就是动作类角色扮演游戏,影视作品有庞大的人物图谱,这样的游戏制作精良,网友会主动寻找你免得兴趣点,这样肯定会获得良好的玩家基础。第二,与网游产品联动的影视作品,大多有着大制作、大场面和大明星,开放式结局也为游戏提供更多衍生的可能性。比如麒麟网的战略代表作画皮二,去年这个时间上线的时候创造了7.2亿的票房,刷新了国产电影多项票房记录,创造了画皮文化的传奇。电影传播也为网游打下了良好的基础,最终造就了我们现在的网游画皮世界。

当影视与网络相遇,没有谁先谁后,两者同步而行,这是麒麟倡导的战略。在内容上,相互呼应,而不是简单的平台转移,各自发挥领域优势,在传播营销上要实现资源共享,充分展现电影与游戏之间的协同效益,大大满足了不同类型观众和玩家的消费需求,打造全方位的娱乐文化大餐。

下面我就画皮世界做案例分析。麒麟网能取得成功的关键一点,就是要依托良好扎实的影视作品为基础。经典网游成吉思汗系列位麒麟网积累了品牌知名度,这也是推出画皮世界网游的高品质的背书。画皮系列产品是麒麟网多元化发展的重要环节,画皮二电影票房超过7亿,同时围绕画皮这一品牌,我们推出了解读影片拍摄全过程的图书,电影全明星画册,其中画皮二网络版权创下同类影视作品的销售新记录。网游画皮世界转变传统的营销思路,聚焦画皮文化,整合麒麟网研发等各种优势资源,实现电影观众和游戏玩家的相互覆盖渗透,最终庞大的消费群助力游戏的发展。影视互动的营销手段充分展示了麒麟网在网游影视娱乐化的强劲实力,也印证了这一模式的商业价值。

影游互动不是简单的跨界合作,需要产业及游戏厂商的共同努力,首先,从策划制作,必须要高度同步,其次高度的结合,能够实现优势互补,使电影情节在游戏里得到延续升华,也使游戏文化内涵更加深刻。今年特别邀请尚雯婕担任我们的音乐监制,她的加盟预示着麒麟的影游互动开始由影视跨向音乐等更多文化领域,受众群体持续扩大,而全新的时尚元素注入,也为推广提供了更多的可能。

未来的发展。画皮世界语电影画皮系列获得了良好的口碑,我们电影本身价值的实现是几何价值的增长,随着电影画皮三的筹备,影游互动战略还会在其他文化领域扩展,不断尝试创新。我们将这些创新的元素首先在画皮世界里逐步呈现,麒麟网的努力永远不会停步,在此,敬请各位拭目以待。谢谢各位

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