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中国内地购买奢侈品人群平均年薪1618万_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:51:08 阅读: 来源:扎把机厂家

中国内地购买奢侈品人群平均年薪16-18万

世界知名独立公关公司罗德和全球第三大市场研究机构益索普,6日联合发布《2012中国奢侈品报告》。报告称,中国内地消费者购买奢侈品的首选地区已不再是中国香港和欧洲,他们逐渐倾向于选择设在本土的专卖店和专柜。商品定价日益趋近是造成转变的主因之一。内地去年购买奢侈品者年薪16-18万此类报告,也是首次与益索普进行合作。问卷调查在今年6月进行,共访问了2017名在过去一年购买过奢侈品的中国消费者。其中,内地一线城市受访者占约四分之一,平均年薪为18万元人民币;内地二线城市受访者占32%,平均年薪为16万元人民币;香港受访者占15%,平均家庭年收入为55万港元。报告称,与2011年相比,中国内地消费者购买顶级葡萄酒及烈酒、高端服装的首选地区依然是本土,购买奢华腕表、化妆品的首选地区分别从欧洲、中国香港变成本土。只有珠宝和鞋类的消费仍首选香港。与此同时,中国内地消费者越来越热衷于在网上购买奢侈品尤其是化妆品。罗德公关中国区董事总经理寿玉滢解释说,这与内地和香港在奢侈品定价上日益趋近有重要联系,而两地价格趋近主要是经销商出于防止串货等因素的考虑。此外,奢侈品牌在内地大举扩张销售网点,以及内地消费者购买奢侈品越来越日常化,也是主要原因。两地消费者认知度前十名均为欧洲品牌在两地消费者购买诱因和习惯方面,益索普执行总监郑文良介绍说,香港消费者购买奢侈品多为“奖励自己”,购买时最看重服务质量和有无折扣;内地消费者更多地是为了送礼而购买奢侈品,购买时重视品牌历史和销售建议。该报告还进行了品牌认知度的调查。结果显示,在不提示自选的情况下,两地消费者对路易·威登的认知度都是最高,分别达39%和48%。排在前十位的均为欧洲品牌,包括香奈儿、爱马仕、阿玛尼、普拉达等。罗德公关亚太区主席杜麦克在总结发言时说,尽管处于不明朗的经济环境,但是相比欧洲和美国,中国的奢侈品消费市场仍然拥有蓬勃的发展潜力和较大的增长空间,将继续成为全球奢侈品行业重要的策略性市场。据新华社电(本文来源:新华报业网-扬子晚报 )

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