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价格大战烧红网购市场【互联网资讯】

发布时间:2019-09-26 21:40:32 阅读: 来源:扎把机厂家

2011年,线下商家堪称“亚历山大”。一方面要想着“守业”网购不断吞噬着线下商家的既有份额;另一方面,还得想想出路是不是能“触电”,开辟一条新的销售渠道。

团购的“潮起潮落”、电商企业“发力”大规模网促、O2O等崭新模式的出现,都让今年的网购市场格外热闹。根据CNNIC的调研数据,今年上半年,中国网购用户数量已达到1.73亿,网购渗透率达35.6%,临界点的信号已现。而艾瑞咨询的数据显示,去年网上零售交易规模达到4610亿元,占社会商品零售总额的比例突破3%,今年预计还将快速增长。

团购业从“盛夏”跌入“寒冬”

作为Groupon的“中国制造”模式,团购无疑是今年网购市场的最大亮色,17.5元一张的电影票、低至1折的餐饮费……消费者欣喜若狂,团购用它那诱人的“白菜价”狠狠地火了一把,同时也让自己的命运变得跌宕起伏,上演了从年初“野蛮生长”到年末“抱团倒闭”的大戏。

由于门槛较低、模式简单容易复制,上半年是团购的“黄金生长期”,5月团购企业的数量一度到达5000多家的“顶峰”,风投竞相追逐,包括拉手、美团、窝窝团在内的团购网站均获得了4000万美元至1亿美元不等的大额融资,相继将站点扩张至100个城市以上。行业的迅速扩张提升了整体销售额,根据团800刚刚公布的数据显示,前11个月团购网站销售额总计已接近95亿元,全年销售额突破百亿无问题。

然而,8月起,“大把烧钱”的恶性竞争、普遍7%-8%的毛利率以及不规范的售后服务,让团购迅速走进“寒冬”。风投离开,裁员关站,截至11月底,全国现存团购网站跌破4000家,降至3907家。唯一的好消息似乎是拉手网IPO这根“救命稻草”,但原计划11月14日在纳斯达克IPO的拉手网最终因需澄清部分会计问题而暂停路演,这意味着团购网站的“寒冬”将会变得更加漫长。

对此,团购消费专家胡琛评论指出,团购网站的沉浮隐藏着市场竞争的自然规律,但团购业蕴含的能量和价值并不会大幅缩水,行业竞争正在趋向理性,消费者的实际需求将驱动行业的未来。

网购促销大战越演越疯狂

今年哪里促销大战硝烟弥漫?当线下商场被各地的促销“紧箍咒”束缚住,消费者惊喜地发现,一向以便宜著称的网络也掀起了狂热的促销活动,只要是个有点名气的网络商家都玩促销,规模“怎么大怎么玩”,今年“双十一”淘宝商城1天实现33.6亿元,“双十二”淘宝网年终促销活动独立访客数超1.2亿人,支付宝交易额达到43.8亿元……让人见识了网购的巨大能量。

纵观这些网络促销活动,促销手段大致可以分为3类。第一种是返券,比如凡客诚品、亚马逊等网商在第四季度相继推出了“满100元送200元”、“满200元送400元”;第二种是打折,如淘宝的“双十一”和“双十二”皆是以“五折”为卖点,F团0.5元/听的可乐更试图创造团购最高销量。最后一种是秒杀,网商会推出少量“超性价比”产品来吸引人气,至于拍不拍得到就看各家本领。艾瑞咨询分析师苏会燕表示,随着元旦、春节的临近,网络促销活动还将出现一波井喷,由于当前互联网依然处于“低价竞争”的初级阶段,电子商务明年的竞争还会加剧,大型促销也将持续存在。

O2O和SoLoMo模式正在被激活

网购模式变化无常,每一种新模式的出现都可能引领市场发展的方向,从创新模式来看,O2O模式和SoLoMo模式成为网商抢滩市场的新动向,很可能成为未来的着力点。苏会燕对此预言认为,这两种模式未来3年将呈持续增长状态。

O2O这个名词最早是从去年11月进入国内的,推崇让互联网成为线下交易的前台。有分析人士认为,O2O模式在垂直细分市场、推动本地化运营方面大有可为。

SoLoMo模式为今年2月诞生的全新名词,是社交大平台的升级版。创新工场CEO李开复十分看好SoLoMo模式,他认为,人口稠密的大城市是SoLoMo的最佳舞台,SoLoMo加上O2O将改变零售和服务业的未来。

无论何种模式成为明年的“主角”,苏会燕乐观地表示,明年的网购市场将依然保持快速增长:“网购市场远远没有成熟,也没有饱和,预计明年的增长率将达到60%,远远高于传统商业年均10%的增长率。”本报记者 徐晶卉

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