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盘点2004增值业务市场新日

发布时间:2020-01-15 20:02:10 阅读: 来源:扎把机厂家

到目前为止,部分上市SP已经纷纷公布了第三季度财报,总体情况欠佳。据易观国际统计,今年第三季度数据增值业务市场只比第二季度增长了1.35%,增幅较小。与此同时,在日前刚刚结束的“3G在中国2004峰会”上,中国移动却指出,今年上半年数据增值业务收入已经占到中国移动总收入的12.9%。一方面是SP收入增长放缓,另一方面是数据业务正成为中国移动越来越重要的一个组成部分。回头看看即将过去的2004年,伴随着整个增值业务市场的是罚单、整顿、以及SP在资本市场上起起伏伏的热闹场景,不少人指出,2005年增值业务市场要迎来重大的变革了。

SMS不再是香饽饽了

在最近一个季度中,SMS市场规模正在下降,而2.5G业务正在上升。易观国际指出,截至今年9月30日,移动数据业务市场规模为13.5亿元,其中SMS市场规模仅为9亿元,这比第二季度的10亿元下降了10%。与SMS下降形成鲜明对比的是2.5G业务在整个移动数据市场的比重已经上升到34%,其中WAP和MMS正处于快速成长期。

这与一年前,甚至是半年前相比不可同日而语。那时的SMS业务在许多SP的总收入中占有绝对比重,也正是SMS让“中国概念股”在资本市场上掀起了互联网的第二次高潮。然而现在的SMS已是风光不再,就在《通讯世界》举办的“2004无线投资高峰会”上,有许多业内知名的风险投资家都不约而同指出“再也不会为SMS埋单”。

究其原因,除了市场进入门槛相对较低之外,2.5G业务的兴起也是SMS遭到冷遇的另一个重要原因。而2.5G业务除了自身拥有的一些优点之外,更是许多SP用以进行业务多元化、增强核心竞争力的重要手段。由此看来,原来SMS一统增值业务市场的地位正在逐渐削弱也就不足为奇了。

从长远来看,各种新业务的出现将会进一步削弱SMS在整个增值业务市场的地位,取而代之的将是越来越多的能够体现网络性能,能够代表SP核心竞争力的业务。

运营商要做SP?

今年一家名为“卓望”的公司成立,有人称其为“中国移动梦网运营支撑中心”,中国移动将梦网中心的支撑部门剥离以公司形式成立,其目的耐人寻味。有很多SP对记者指出,中国移动要做市场上最大的SP了。事实上,当中国联通与韩国SK的合资公司联通时科成立时,就有人指出了运营商要做SP是大势所趋。

如果运营商要做SP是事实的话,似乎也无可厚非。这一年来,由于移动增值业务引发的用户投诉已经让这两大移动运营商的形象受到了严重损害。而在增值业务发展初期蜂拥而入的大量良莠不齐的SP,由于缺乏有效的管理和引导,产品同质化加剧、恶性竞争严重、资源浪费、营销手段低下等层出不穷。这对于运营商来说“由于缺乏对于用户的统一营销,将不利于品牌的形成,从而降低品牌竞争力;由于SP的违规行为对运营商形象造成损害,将影响运营商的品牌名誉度;同时,由于对用户的理解和控制力不足,将直接影响运营商形成自身的核心竞争力。”Frost&Sullivan中国公司的王煜全指出。

对于运营商来说,如果成为SP,一方面可以加大对整个产业链的控制,同时也可以从丰厚的信息费收入中获得更多收益,另一方面也可以直接参与到SP市场的竞争当中,促成整个市场的优胜劣汰和规范竞争。

SP变成了CP?

如果运营商成了SP了,那么原来那些SP的路该怎么走?

有实力的SP正在利用在SMS时代积累的资金实力开拓各种新的业务,例如TOM正在大力发展各种不易被模仿的2.5G产品,逐渐形成多元化的产品线。然而对于实力较差的SP来说,其前途似乎就不是那么明朗了。信息产业部的规定已经将SP的进入门槛大为提高了:全网SP的注册资金需达到1000万,地方SP的注册资金需达到100万。同时,运营商出台的一些新规定也有类似效果:中国移动的全网SP需要到各地子公司分别进行结算,而中国移动和中国联通都已经实现了末位淘汰制,只要业绩不符合要求的SP,将会被淘汰。

对于实力较差的SP来说,缺少资金,缺少在全国各地分派人员的力量,对于他们来说,其结果可能只有两种,要么退出,要么变成CP,从与运营商进行信息费分成当中变成直接出卖内容的CP。

有分析师认为,如果今后几年SP的数量大为减少,运营商以SP的身份直接参与竞争的话,也未尝不是一件好事。由于运营商可以从源头对内容进行审查和控制,从此困扰整个增值业务市场的盗版、恶意定制、恶性竞争可能会大为改观。

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